Лендинг или многостраничный сайт: что нужно вашему бизнесу

Вопрос обычно звучит так: «Нам хватит одной страницы или нужен нормальный сайт?» Ответ упирается не в бюджет, а в то, сколько разных задач вы решаете для клиентов и откуда планируете брать людей.

Что такое лендинг и в чём его сила

Лендинг — одна длинная страница, ведущая к одному действию. Он хорош тем, что у человека нет выбора, кроме как читать дальше или уйти. Ни меню, ни развилок, ни отвлечений.

Лендинг уместен, когда:

• у вас одна услуга или один продукт;
• основной трафик — платная реклама;
• нужно быстро проверить спрос;
• есть конкретное событие: акция, набор, запуск.

Где лендинг вас ограничивает

Главное ограничение — поисковое. Страница может хорошо отвечать на один запрос. Если у вас пять услуг, все пять на одной странице конкурируют между собой, и поисковик не понимает, о чём она вообще. В итоге страница не занимает хороших позиций ни по одному направлению.

Второе ограничение — рост. Захотели добавить услугу, регион, статью — некуда. Лендинг придётся либо раздувать до нечитаемой простыни, либо переделывать в сайт.

Многостраничный сайт

Здесь у каждой услуги своя страница, у каждой страницы свой заголовок, свой текст и свои запросы, по которым её находят.

Многостраничник нужен, когда:

• услуг больше одной и они разные;
• вы рассчитываете на поисковый трафик, а не только на рекламу;
• клиенту нужно время и материалы, чтобы решиться: примеры работ, цены, документы;
• вы планируете вести блог.

Ключевая мысль: в поиске продвигается не сайт, а страница. Чем больше у вас качественных страниц под конкретные запросы, тем больше входов. Одна страница — один вход.

Частая ошибка: страницы ради страниц

Обратная крайность — наплодить два десятка пустых страниц по три абзаца. Это не помогает, а мешает: поисковик видит тонкий контент и снижает оценку сайта целиком. Лучше пять страниц, на каждой из которых человек действительно получает ответ, чем двадцать заглушек.

Разумный компромисс

Часто оптимально начать с небольшого сайта: главная, страница услуги под каждое основное направление, работы или автопарк, о компании, контакты. Дальше растить по мере появления материала. А под конкретную рекламную кампанию сделать отдельный лендинг — они прекрасно уживаются.

Коротко

Одна услуга и реклама — хватит лендинга. Несколько направлений и расчёт на поиск — нужен сайт со страницей под каждое направление. Если сомневаетесь, посчитайте, сколько разных вопросов задают вам клиенты по телефону. Столько же тем должно быть и на сайте.