Микроразметка для сайта компании: что это и зачем

Коротко: микроразметка — это служебное описание страницы по стандарту schema.org, которое посетитель не видит, а поисковики и нейросети читают: кто вы, где находитесь, когда работаете, что продаёте, какие вопросы и ответы на странице. Сайту компании обычно хватает разметки организации, услуг, хлебных крошек и вопросов-ответов. Проверить её можно валидатором в Яндекс Вебмастере.

Зачем она нужна

Человек читает страницу и понимает: вот адрес, вот телефон, вот цена. Машине это не так очевидно — для неё это просто текст. Микроразметка говорит прямо: «это название организации», «это часы работы», «это вопрос, а это ответ на него». Поисковику так проще показать данные в выдаче, а нейросети — взять точный факт.

Какие типы нужны сайту компании

• Organization или LocalBusiness — название, адрес, телефон, часы работы, ссылки на соцсети и карты. Для местного бизнеса есть уточнённые типы: автосервис, стоматология, ветклиника и другие.
• Service или Product с Offer — услуга и её цена.
• BreadcrumbList — путь к странице: Главная → Услуги → Межевание.
• FAQPage — вопросы и ответы на странице.
• Article — для статей блога: заголовок, дата, автор.

Как она выглядит

Обычно это блок в формате JSON-LD в коде страницы. Посетитель его не видит, на дизайн он не влияет. Важное правило: в разметке должно быть только то, что есть на странице. Разметить цену, которой нет в тексте, или вопросы, которых на странице нет, — нарушение правил поисковиков.

Как проверить

В Яндекс Вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки»: вставляете адрес страницы — он показывает, что нашёл и есть ли ошибки. У Google есть аналогичная проверка расширенных результатов.

Чего не ждать

Микроразметка не поднимает сайт в поиске сама по себе. Она помогает правильно понять страницу и показать её нагляднее. Если страница слабая, разметка этого не исправит.

На моих сайтах микроразметка организации, услуг, вопросов и статей делается автоматически из данных админки — поменяли цену, разметка обновилась сама.