Редизайн сайта: когда пора и как не потерять позиции

Коротко: редизайн пора делать, если сайт не открывается нормально с телефона, его нельзя обновить без программиста или он выглядит заброшенным. Чтобы не потерять позиции, сохраните адреса страниц или настройте с каждого старого адреса постоянное перенаправление (301) на новый, перенесите тексты и заголовки и сразу сообщите поисковикам о новой карте сайта.

Когда пора

• С телефона сайт показывается в ширину компьютерного экрана.
• Цены и тексты нельзя поменять без программиста — и они устарели.
• В подвале год пятилетней давности, новости-заглушки, сломанные блоки.
• Сайт на технологии, которую браузеры больше не показывают, — например, Flash.
• Заявки не приходят, хотя посещаемость есть.

Если ничего из этого нет, а сайт просто «надоел» — возможно, хватит точечных правок.

Главный риск — потерять то, что есть в поиске

Старый сайт мог годами набирать позиции. Поисковик знает его страницы по адресам. Если после редизайна адреса изменились, а перенаправлений нет, страницы выпадают из поиска, ссылки на них ведут в никуда, и всё начинается сначала.

Что сохранить

1. Адреса страниц. Лучше всего — оставить прежними. Если меняются, с каждого старого адреса нужно постоянное перенаправление (код 301) на новый.
2. Тексты страниц, которые уже находятся в поиске. Их можно улучшать, но не выбрасывать.
3. Заголовки и описания страниц, по которым есть показы.
4. Счётчик Метрики — тот же, чтобы не потерять историю.

Как переезжать

1. Выгрузить список всех страниц старого сайта и запросов, по которым он показывается (Яндекс Вебмастер).
2. Составить таблицу «старый адрес — новый адрес».
3. Сделать новый сайт на тестовом адресе, закрытом от поиска.
4. После переноса — настроить перенаправления и проверить каждое.
5. Отправить новую карту сайта в Вебмастер и следить за индексом пару недель.

Редизайн с сохранением адресов и позиций входит в мою работу — сайт под ключ от 17 000 ₽.