Как написать текст для сайта компании, который читают

Коротко: хороший текст для сайта отвечает на вопросы клиента — что Вы делаете, сколько стоит, как быстро, почему Вам можно доверять, — конкретными фактами, а не общими словами. Заголовки повторяют то, как люди ищут услугу. Абзацы короткие, главное — в начале.

Факты вместо общих слов

Сравните:

• Было: «Мы — динамично развивающаяся компания с индивидуальным подходом к каждому клиенту».
• Стало: «Ремонтируем подвеску иномарок с 2011 года. Диагностика — 30 минут, цены на работы — на странице, гарантия на работу — полгода».

Второй текст можно проверить, и в нём есть ответы. Первый пишут все, поэтому он ничего не значит. Нейросети, кстати, цитируют именно второй тип.

Отвечайте на вопросы клиента

Самый простой способ написать страницу услуги: вспомните, что клиенты спрашивают по телефону, и ответьте на это. Сколько стоит? Сколько по времени? Что нужно от меня? Что, если сломается снова? Это и есть содержание страницы.

Заголовки — словами клиента

Клиент ищет «замена ремня ГРМ», а не «комплексное обслуживание газораспределительного механизма». Заголовок страницы, заголовки разделов и первый абзац должны содержать те слова, которыми ищут. Это и есть основа SEO-текста — без переспама и повторения ключевой фразы двадцать раз.

Структура страницы услуги

1. Короткий ответ: что это, сколько стоит, сколько по времени.
2. Что входит в работу.
3. Цены — таблицей.
4. Как проходит работа по шагам.
5. Примеры работ с фото.
6. Частые вопросы.
7. Кнопка заявки.

Чего не писать

• «Лучшие», «№1», «самые низкие цены» без доказательств — это и не убеждает, и может нарушать закон о рекламе.
• Выдуманные отзывы и цифры — их считывают, а доверие не возвращается.
• Текст ради объёма — длинный пустой текст хуже короткого полезного.

Тексты для страниц я пишу сам, по брифу с Вашими фактами, — при создании сайта они входят в стоимость. Отдельно — копирайт от 400 ₽ за 1000 знаков.